Das Gejammer in der Welt scheint ja groß zu sein: “wieso kein iPhone 5?” “Enttäuschend” usw.

Aber ist es das wirklich? Nein!

Apple hat gestern die logische nächste iPhone Version veröffentlicht – nicht mehr, aber auch nicht weniger: sie haben fehlende Funktionalitäten wie z.B die Notifications hinzugefügt, die Hardware an den notwendigen Stellen erweitert (z.B. schnellerer Prozessor, neue Kamera) und als Sahnehäubchen den persönlichen sprachgesteuerten Assistenten hinzugefügt. Und man denke nur einmal kurz über diesen letzten Punkt nach – natürlich hat man das schon gehört, natürlich ist das nicht neu. ABER, bis heute habe ich es in toller Qualität und vollkommen in das OS integriert noch auf keinem Smartphone gesehen!
Wenn man also ehrlich ist, hat Apple ein mehr als solides Produkt vorgestellt, dass damit in den meisten Kategorien noch immer an der Spitze der Smartphone-Welt liegt.

Aber, man muss auch weiterdenken. Das 3GS kostet auf einmal – in Deutschland – nur noch 360€! Damit tritt Apple in einen vollkommen neuen Markt ein. Für die technikverliebten Apple-Nerds ist das natürlich uninteressant, aber strategisch ungemein wichtig und spannend.

Und zu guter Letzt – und das ist eigentlich der wichtigste Punkt – werden die iCloud Services von Apple live gehen. Ja, hat man schon gehört, Cloud Services gibts ja auch schon… Und oder besser qber deswegen war und ist es wichtig, einen großen Teil der Energie in dieses Feld zu investieren! Mit Amazon tritt gerade ein weiterer Player in den Markt, der auf der Content Seite Apple das Wasser reichen kann und seine Contents auch cloudbasiert anbietet (anbieten wird). Google bietet schon seit längerem Cloud-basierte Dienste für meine “wichtigen Daten” (Kontakte, Dokumente, Kalender). Apple wird aber der erste Anbieter sein, der Cloud-Dienste für beide Welten (ich nenne es mal Primary Data und Entertainment Data) direkt in das OS integriert bietet. Das bietet so – Stand heut – sonst niemand. Und bei Apple wird es voraussichtlich so einfach funktionieren, dass auch meine Eltern es ohne viel “Nachdenken” benutzen können (etwas, an dem Android bei so vielen Features ja immer noch und immer wieder krankt).

Und das ist der Punkt! Es geht nicht um ein neues Gerät mit einer langen Liste neuer Features – es geht um das “Gesamterlebnis” und ein vollständiges System, dass die Bedürfnisse des Nutzers erfüllt. Und dieser Maxime ist Apple exakt gefolgt: sie haben ein sehr gutes neues Smartphone vorgestellt, dass – weiterhin – zum Besten gehört, was der Markt bieten kann. Und das wird kombiniert mit der besten mobile Experience (das kann man eigentlich auch direkt auf “multiscreen” erweitern – man denke nur an Apple TV und iPad) im Markt.

Für Apple ging es darum (und musste darum gehen) diese gesamte mobile Experience auf ein neues Level zu heben. Dazu musste auf der einen Seite die Hardware vermeintlich marginal verbessert werden (die neue Kamera für die Horde der iPhone-Fotografen und der neue Prozessor, um die Stellung des iPhone in der Spielwelt weiter zu zementieren) auf der anderen Seite musste aber das mobile Erlebnis im Gesamten eine Weiterentwicklung erfahren und das bedeutete ganz klar eine Fokussierung auf die Cloud-Dienste.

Das neue iPhone ist also keine Enttäuschung, sondern vielmehr der nächste logische Schritt für Apple!